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化妆品产品市场基础知识

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化妆品产品市场基础知识

一、目录

皮肤基础知识

化妆品产品基础知识

化妆品市场基础知识

化妆品开发需求分析


二、皮肤基础知识

(1)皮肤的结构

  皮肤的结构:大致分为三层:表皮,真皮,和皮下组织。

  而表皮组织里面又分为角质层,透明层,颗粒层,棘层,以及基底层,基底层和真皮乳头层直接相接,由基底膜带形成连接。而真皮层分为乳头层和网状层。

  这个部位具有丰富的皮肤附属器官,比如汗腺,毛囊,皮脂腺,以及大量的毛细血管,以及组织细胞等,也有一些其他的皮肤组织结构。而皮下组织里面分布有大量的脂肪组织,肌肉组织,以及其他的结缔组织等。


(2)皮肤七大功能

  皮肤具有保护、感觉、调节体温、吸收,分泌与排泄、呼吸、新陈代谢七大生理功能。

  保护功能——能缓冲外来刺激的伤害,也能防紫外外线侵入皮肤内部保护功能皮肤覆盖在人体表面。真皮中含有大量的胶原纤维和弹力纤维,使皮肤既坚韧又柔软,具有一定的抗拉性和弹性。当受外力摩擦或牵拉后,仍能保持完整,并在外力去除后恢复原状。皮下组织疏松,含有大量脂肪细胞,有软垫作用。可缓冲外力的撞击,保护内部组织不受损伤,皮肤的角质层和黑色素须粒能反射和吸收部分紫外线,阻止其射人体内伤害内部组织。皮脂腺能分泌皮脂,汗腺分泌汗液,两者混合,在皮肤表面形成一层乳化皮肤膜,可以滋润角质层。防止皮肤干裂,阻止体内水分被蒸发和体外水分的透入;角质层细胞的主要成分为质蛋白,对弱酸、弱碱的腐蚀有一定抵抗力。汗液在一定程度上可冲淡化学物的碱度,保护皮肤;皮肤表面的皮脂膜呈弱酸性,能阻止皮肤表面的细菌。真菌侵入,并有抑菌、杀菌作用。

  感觉功能——皮肤内含有丰富的感觉神经末梢,可感受外界的各种刺激,产生各种不同的感觉,如触觉、痛觉、压力觉、热觉,冷觉等。  

  调节功能——体温皮下脂肪、毛细血管均具有保温作用,能维持一定的体温当外界气温较高时,皮肤毛细血管网大量开放,体表血流量增多,皮肤散热增加,使体温不致过高。当气温较低时,皮肤毛细血管网部分关闭,部分血流由动脉不经体表,直接由动静脉吻合支进入静脉中,使体表血流量减少,减少散热,保持体温;当气温高时,人体大量出汗,汗液蒸发过程中可带走身体的部分热量,起到降低体温的作用。

  分泌与排泄——皮肤的汗腺可分泌汗液。皮脂腺可分泌皮脂。皮脂在皮肤表面与汗液混合,形成乳化皮脂膜,滋润保护皮肤及毛发;皮肤通过出汗排泄体内代谢产生的废物,如尿酸、尿素等。

  呼吸功能——皮肤本身会产生微细的呼吸皮肤并不是绝对严密无通透性的,它能够有选择地吸收外界的营养物质。皮肤直接从外界吸收营养的途径有三条:营养物渗透过角质层细胞膜,进入角质细胞内;大分子及水溶性物质有少量可通过毛孔。汗孔而被吸收;少量营养物通过表面细胞间隙渗透进入真皮。 

  吸收功能——皮肤能从外界吸收各种物质,如水分及保养品的渗透、吸收。

  新陈代谢功能——皮肤细胞有分裂繁殖,更新代谢的能力。皮肤的新陈代谢功能在晚上10点至凌晨2点之间最为活跃,在此期间保证良好的睡眠对养颜大有好处。皮肤作为人体的一部分,还参与全身的代谢活动。皮肤中有大量的水分和脂肪,它们不仅使皮肤丰满润泽,还为整个肌体活动提供能量,可以补充血液中的水分储存人体多余的水。皮肤是糖的储库,能调节血糖的浓度,以保持血糖的正常。


(3)皮肤颜色决定因素

  正常皮肤的颜色主要由以下两个因素决定,一是皮肤内黑色素、胡萝卜素及皮肤血管内血红蛋白的含量;二是皮肤的厚薄,薄的表皮易显出血管内血液的颜色,颗粒层厚,透光性差,皮肤颜色发黄。

  黑色素是由黑色素细胞产生的,决定着皮肤颜色的主要色素,皮肤颜色的变化是由于黑色素细胞的增减及功能紊乱所致。


(4)皮肤老化原因

  皮肤老化分为内源性老化和外源性老化。

  内源性老化指的是遗传因素控制的老化,随着年龄的增长而出现的自然老化,表现为皮肤变白,出现细小皱纹、皮肤弹性下降、皮肤松弛等;

  外源性老化指的是外界环境因素所引起的老化,包括紫外线照射、机械作用、不良生活习惯、环境污染、过度皮肤美容等,其中以紫外线照射引起的光老化为最主要原因,表现为皱纹、皮肤松弛、粗糙、皮肤发黄变黑、毛细血管扩张、色素斑形成等。


(5)皮肤类型分类

1、中性皮肤

  皮肤表征①皮肤红润,富有光泽;②润滑不粘,无粗糙感;③纹理细腻,富有弹性;④厚薄适中。

  皮肤状态角质层含水量达20%;PH值为4.5~6.5;皮脂和汗液分泌通畅,并能适应季节变化;皮肤耐受强,不易受外界刺激;化妆后不易脱妆;中性皮肤是最理想的皮肤,常见于15~16岁之前青少年时期。


2、干性皮肤

  皮肤表征:①皮肤缺乏光泽;②手感干涩粗糙,缺乏柔软感,弹性较差;③纹理较细,毛孔较小;④皮肤薄而多皱褶;⑤容易出现干纹,脱皮,色斑,弹性较差;⑥皮肤呈哑光色,偏暗沉。

  皮肤状态①皮脂腺分泌量少,因此皮肤干燥,洁面后有紧绷感;②角质层水分低于10%;③pH值> 6.5;④长期不加护理易产生皱纹;⑤不易长痤疮;⑥皮肤屏障较弱,耐晒性差,皮肤耐受性弱对外界刺激较敏感;⑦大多数干性皮肤的人都有咖啡色圆斑点,即天生雀斑;⑧附着力强,化妆后不易脱妆。


3、油性皮肤

  皮肤表征:①皮肤出油多,有光泽;②毛孔粗大,纹理粗,呈橘皮状;③皮肤弹性好,不易发生皱纹。

  皮肤状态:①油性皮肤也称为多脂型皮肤,多见于青年人和肥胖者;②皮脂分泌多;③角质层含水量达20%。也有的属于缺水型油性皮肤,角质层含水量较低;④pH值< 4.5;⑤毛孔易被皮脂、角质堵塞,继而引发细菌感染,出现痤疮、脂溢性皮炎等问题;⑥化妆后妆面易脱难持久;

⑦外油内干:皮肤水分不足,皮肤保护机制为了滋润皮肤,会分泌更多的油脂出来,造成皮肤油不干的假象。


4、混合性皮肤

  皮肤表征:①“T”形区油,“V”形区干;②“T”形区有油,有时候会出现毛孔粗大、黑头、粉刺、暗疮;③“V”形区脸颊干燥,缺水,会有细小皱纹和斑。

  皮肤状态:①混合性皮肤兼具油性皮肤和干性皮肤的特征,在面部T区(额部,鼻,下巴,口周)呈油性状态,眼部及脸颊呈干性状态;②“T”形区的纹路看不清楚,有油光,眼部及两颊处的纹路则较明显,鼻周及下巴处有颗粒阻塞物;③在25~35岁的女性多属于这一类型皮肤,也是亚洲常见的皮肤类型。


5、敏感皮肤

  皮肤表征:①看上去皮肤较薄,容易过敏,脸上的红血丝明显(扩张的毛细血管);②皮肤容易泛红,一般温度变化,过冷或过热,皮肤都容易泛红、发热。

  皮肤状态:①敏感性皮肤由于角质层偏薄,皮肤对外界的多种因素特别是含有刺激性成分的产品容易发生过敏反应;②敏感性皮肤因角质层较薄不能很好的锁住皮肤中的水分,会比一般人感觉皮肤更缺水,干燥,因而更要注重保湿。


6、衰老皮肤

  皮肤特征:①皮肤弹性减弱,无光泽;②皮下组织减少,变薄;③皮肤松驰下垂;④皱纹加深,色斑增多;⑤假性皱纹保养得当可消除,形成真性皱纹后不可消除。

  形成原因:

  内在 ①胶原蛋白随着年龄增长而减少;②汗腺和皮脂腺分泌下降,分泌物减少;⑥血液循环功能减退,造成营养障碍。

  外在 ①紫外线过度照射;②长期睡眠不足;③不当有减肥或缺乏锻炼;④表情过于丰富;⑤化妆品使用不当。


7、痤疮皮肤

  皮肤特征:①因痤疮面色看起来发红;②化脓性痤疮表皮脆弱,产生较多皮屑;③有较多痤疮疤痕,肤色暗淡;④皮肤不光滑。

  形成原因:

  内在 ①内分泌失调;②荷尔蒙失 调;③身体原因;④遗传。

  外在 ①脸部清洁不彻底;②饮食不当;③环境问题;④角质层过厚;⑤药物;⑥化妆品使用不当。


8、色斑皮肤

  皮肤特征:

①雀斑:呈点状,针尖到米粒大小,褐色,分布在鼻梁两侧,脸颊部位。色素深度夏季加重,冬季变浅。

②黄褐斑:包括蝴蝶斑、肝斑、肾斑等,浅褐色,片状或块状,斑片大小不等,边界清晰,形状不规则,不高出皮肤。

③日光斑:紫外线照射引起,又称晒斑。黑褐色,芝麻至硬币大小。分布在额头、鼻梁、颧骨等部位。

④老年斑:皮肤老化的一种表现,黑褐色,分布于面部、四肢、背部、胸部、腹部等部位,数量与个人体质有关。

⑤外伤性损伤斑:各种外伤引起的色素沉着。

  形成原因:

  内在 ①遗传,如雀斑;②内分泌紊乱;③慢性疾病;④新陈代谢减慢。

  外在 ①紫外线过度照射;②生活作息不正常;③辐射;④药物;⑤化妆品使用不当等。


(6)皮肤护理流程

  基本保养:准备工作➙面部清洁➙爽肤➙去角质➙按摩➙敷面膜➙结束

  护肤顺序:眼部卸妆-面部卸妆-洁面-肌底液-水-眼精华-眼霜-面部精华-乳液-面霜

  日常上班护肤:洗面奶➙敷面膜➙清水冲洗➙爽肤➙肌底液➙精华液➙防晒霜


(7)化妆品分类

  化妆品的定义:化妆品监督管理条例》(2021版)化妆品,是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

 

  化妆品按申报许可分类:

产品共分为一般液态类、膏霜乳液类、粉类、气雾剂及有机溶剂类、蜡基类和其它类。
一般液态类:不需经乳化的液体类化妆品
膏霜乳液类:需经乳化的膏、霜、脂、乳液类化妆
粉类:散粉、块状粉类化妆品。
气雾剂及有机溶剂类:含有推进剂的气雾剂类化妆品和含有易燃易爆有机溶剂的化妆品
蜡基类:以蜡为主基料的化妆品
其他类:不能归属于以上五类的产品。

申证单元

产品类型

产品举例

一般液态单元

护发清洁类

洗发液、洗发膏、发露、发油(不含推进剂)、摩丝(不含推进剂)、梳理剂、洗面奶、液体面膜等

护肤水类

护肤水、紧肤水、化妆水、收敛水、卸妆水、眼部清洁液、按摩液、护唇液、生发液、护肤精油、无纺布面膜等

染烫发类

染发剂、烫发剂等

啫喱类

啫喱水、啫喱膏、美目胶等

膏霜乳液单元

护肤清洁类

膏、霜、蜜、香脂、奶液、洗面奶、无纺布面膜等

发用类

发乳、焗油膏、染发膏、护发素等

粉单元

散粉类

香粉、爽身粉、痱子粉、定妆粉、面膜(粉)、浴盐、洗发粉、染发粉等

块状粉类

胭脂、眼影、粉饼等

气雾剂及有机溶剂单元

气雾剂类

摩丝、发胶、彩喷等

有机溶剂类

香水、花露水、指甲油等

蜡基单元

唇膏、眉笔、唇线笔、发蜡、睫毛膏、唇彩、液体唇膏等

其它单元

本次不列入


特殊化妆品

新功效
染发:以改变头发颜色为目的,使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色
烫发用于改变头发弯曲度(弯曲或拉直),并维持相对稳定
注:清洗后即恢复头发原有形态的产品,不属于此类
祛斑美白有助于减轻或减缓皮肤色素沉着,达到皮肤美白增白效果;通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果
注:含改善因色素沉积导致痘印的产品
防晒:用于保护皮肤、口唇免受特定紫外线所带来的损伤
注:婴幼儿和儿童的防晒化妆品作用部位仅限皮肤
防脱发:有助于改善或减少头发脱落
注:调节激素影响的产品,促进生发作用的产品,不属于化妆品


按用途状态分类

洗涤类:洗发水,沐浴露,洗手液,洗面奶等
水剂类:柔肤水,爽肤水,精华,肌底液,喷雾等
膏霜类:保湿霜,抗衰霜,日霜,晚霜等
乳液类:保湿乳,身体乳,润肤乳等
啫喱类:芦荟胶,护肤啫喱,去角质啫喱等
纯油:精油,按摩油,卸妆油等
粉类:冻干粉,爽身粉,面膜粉等

  

  (8)化妆品的特征

   安全性:化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,总体具有较好的安全性。

   稳定性:化妆品要求在保质期内,或者一定使用日期内,产品不会发生变质,变色,变味,分层等现象。普通膏霜乳液类属于热力学不稳定体系产品,最终会分层,只是要求在保质期内稳定即可。

  舒适性:化妆品使用过程中,肤感,香味,外观,泡沫,清洁等应当具使用过程中具有良好的体验感。

   功效性:具有一定的功效效果,现在化妆品按功效分类可分为新功效染发烫发祛斑美白防晒防脱发祛痘滋养修护清洁卸妆卸妆美容修饰芳香除臭抗皱紧致舒缓控油去角质爽身护发防断发去屑发色护理脱毛辅助剃须剃毛

 

三、化妆品市场

 (1)从市场角度看产品

  按部位分产品:头发体毛躯干部位头部面部眼部手、足全身皮肤指(趾)甲

  按用途分产品:如清洁、护肤、美化、修饰、香味。

  按使用方式分产品:淋洗(清洗)驻留(涂擦,喷洒,涂抹)。

  按人群分产品:婴幼儿(0~3周岁,含3周岁)、儿童(3~12周岁,含12周岁)、普通人群、黄种人、白种人、黑皮人。

  按功效分产品:新功效染发烫发祛斑美白防晒防脱发祛痘滋养修护清洁卸妆卸妆美容修饰芳香除臭抗皱紧致舒缓控油去角质爽身护发防断发去屑发色护理脱毛辅助剃须剃毛

  按概念分产品:如天然、植物、功效成分、地区、气候等

  按剂型分产品:膏霜乳液体凝胶粉剂块状蜡基喷雾剂、气雾剂贴、膜、含基材冻干其他

  按区域分产品:南方、北方、出口产品

按使用部位和使用用途,图表1

部位
用途
面部
眼部
唇部
手/足
全身皮肤
清洁类
洗面奶,卸妆水/油
洗面奶,卸妆水/油洗面奶,卸妆水/油洗手液
沐浴露
护肤类
面霜,爽肤水,精华液,肌底液
眼霜,眼膜
润唇膏
手/足膜,护手霜,皲裂膏
身体乳,润肤霜
彩妆
粉底液,BB霜
遮瑕膏,粉底液,眼线笔
口红,唇膏
指甲油

按使用对象和功效,图2

   皮肤问题

肌肤年龄

保湿/滋润

毛孔/黑头

美白

抗皱

祛斑

抗痘/控油

抗敏

婴儿/儿童







男性





青少年





成熟型肌肤




老化肌肤


问题类皮肤





按产品成本,图2

售价
档次
品牌
10~50元低档产品玉兰油,大宝,八杯水
50~100元中档产品旁氏、妮维雅,水密码,珀莱雅,欧诗漫,百雀羚,雪玲
100~300元中高档产品蔻,HFP欧莱
300元以上高档产品SK-II,兰蔻,倩碧
1000元以上奢侈品赫莲娜、、海蓝之谜、娇韵诗、、法国娇兰、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、DIOR迪奥、香奈儿。

按产品系列,图表3

价格高

精华

深层保养,如面膜

眼部护理

功效性的产品

抗衰、提拉紧致

修护、提亮肤色

祛斑、美白


价格低

化妆水

基础洁肤产品

基础保养乳液/膏霜

化妆水


(2)从渠道角度看产品

渠道
需求
成本

超市

基础护肤,大众
低成本,快消

专柜

中高端产品,彩妆
高成本,精致

专业院线

强功效,大龄女性较多
高成本,精致

品牌专营店

产品类型齐全
中高成本
直销
人群广,靠信誉
高成本
网商
小众,年轻人较多,低中消费
中低成本


(2)从客户渠道角度看代工

渠道
产品品类
产品成本
日化渠道基础护肤,基础洗涤,概念新颖,外观奇特,产品稳定,功效一般,返单速度快
低成本
直销渠道
质量稳定,返单速度慢,产品概念较普通
高成本
美容院线
基础护肤,功效强,概念新,视觉效果强,返单快,量适中
成本高
网络渠道
概念新鲜,包装外观时尚,个性化强,质量稳定,返单快
成本中低
专柜渠道
基础护肤,功效性,使用舒适,功效性强,产品稳定,返单速度适中
成本适中


(3)从客户需求看产品代工

1,了解品牌客户背景,实力,营销能力,销售渠道,通过综合分析下单量规模,合作方式。

2,了解品牌客户研发实力,加工需求,合理应用公司资源。

3,多种合作方式满足客户,如配方研发,市场推广,产品注册备案,物流等方面。


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作者:潘先森 分类:产品开发类 浏览:230 评论:0
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